美ママ協会ソーシャル版図の拡大-中国のモバイル特化型越境ECアプリ「小紅書（RED）」での公式アカウントの運営開始

最先端のファッション情報や生活情報を共有するソーシャルプラットフォーム且つモバイル特化型の越境ECアプリ「小紅書（RED）」は現在グローバルで9600万人以上のユーザーがダウンロードしています。ユーザーが記事、写真、動画などなどの筆記を通してオリジナル的な商品、買い物、コスメ、旅行、ホテル、グルメ、運動などの体験を投稿し、その内容を分析した上で「小紅書（RED）」はミクロデータベースを利用、適応しているターゲットにお薦める機能で運営しています。

中国における無料アプリランキングでは第4位、ライフスタイルアプリランキングでは「タオバオ」のアプリに次いで第2位のダウンロード数を誇ります。ユーザーのうち大半は若年女性。30歳以下の女性の割合は82%、25歳以下に限ると50%のユーザーが該当しています。

「小紅書（RED）」が行ったペルソナ調査では、国際的な視野を有し、好きなモノにはお金を使うというユーザー像と言います。ユーザーによるアプリの利用頻度は高く、1ユーザー当たりの月間平均アプリ使用回数は52回、月間平均使用時間は130分を超えています。

「小紅書（RED）」が提供している機能は2つに大別されています。1つは商品レビューコミュニティー機能。日本製や韓国製の商品のレビューが数多く投稿され、毎日3万件のレビューが書き込まれています。こうしたレビューを参考に、訪日した際に購入する商品を決めたり、越境ECで購入する商品を決めるユーザーが多いという。

もう1つの機能が「小紅書（RED）」内のeコマース機能。eコマース事業を拡大するため、クチコミ投稿と連動した新たな売り場作りも始めています。投稿された商品の情報やレビューの下に、同じジャンルやそのブランド関連の商材などを表示。クリックするとすぐに購入できるサービスも始めています。まだ、売り上げのほとんどがeコマースのプラットフォームからだが、今後はクチコミとの連動で売り上げを伸ばしていく考えております。

美ママ協会李佳霖氏「小紅書（RED）」アカウントの開設！

3万人の会員を持つ一般社団法人美ママ協会は、当初、在日中国人ママたちの子育て相談プラットフォームでした、今では在日中国人社会で影響力を持つ「インフルエンサー（KOL）」となっており、日本の有名化粧品会社やマタニティ・ベビー商品、食品メーカーなどが、中国国内へ“本物の情報”を届けてもらいたいと、こぞって美ママ協会と提携を持ちかけています。

「小紅書（RED）」のアカウントの開設より佳霖さんの在日生活体験を中心に、日本の最先端ライフスタイルの情報共有を行い、特にコスメ、観光・ホテル、育児情報などを常に更新するようになっております。

常に中国女性（ママ）の目線からアドバイスし、日本の高品質商品、高品質生活体験をより多くの中国人消費者に知ってもらうためのプロデュースに力をいれ、そして日本企業側のプロモーションキャンペーンと連携することも実践しています、企業の売り上げに貢献するマーケティング活動を支援しております。